4月21日，武漢街頭現(xiàn)移動(dòng)式“狗糧倉(cāng)快閃店”，現(xiàn)場(chǎng)向單身青年發(fā)放“狗糧”零食禮包，不到半天即被搶光。

 

據(jù)悉，此舉系良品鋪?zhàn)优c小茗同學(xué)跨界合作，專為年輕群體推出的“狗年狗糧包”趣味產(chǎn)品，是雙方在探索新零售通路和品牌營(yíng)銷上的一次大膽嘗試。

 

 

“狗糧倉(cāng)快閃店”引年輕消費(fèi)者關(guān)注

 

記者在光谷k11購(gòu)物中心看到，一座“內(nèi)有狗糧”招牌的快閃店吸引了很多市民的駐足，只需參與互動(dòng)活動(dòng)，即可獲得定制版“狗糧”零食一份，不少年輕人躍躍欲試，一天之內(nèi)萬(wàn)份“狗糧”零食被搶光。

 

商家當(dāng)街撒“狗糧”的活動(dòng)引發(fā)市民熱議。華中科技大學(xué)陳同學(xué)表示：商家這次打造了佛系狗、傲嬌狗、神經(jīng)狗等不同的形式，跟現(xiàn)在年輕人的狀態(tài)還蠻契合的。在光谷逛街的王小姐則表示：快閃店這種活動(dòng)形式很不錯(cuò)，我以前看北京上海這些城市都在做，這次在武漢看到還挺愿意進(jìn)去感受下。

 

 

狗糧倉(cāng)快閃店，是良品鋪?zhàn)优c小茗同學(xué)借助狗年熱點(diǎn)符號(hào)和大家對(duì)狗的喜愛，為聯(lián)合推出“狗年狗糧包”趣味產(chǎn)品，而舉行的線下落地營(yíng)銷活動(dòng)。

 

作為新零售實(shí)驗(yàn)的陣地之一的快閃店正受品牌和消費(fèi)者的熱捧。線下快閃店由于模式新穎、豐富有趣，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多的消費(fèi)者聚集，幫助品牌打響知名度，提高影響力。

 

不同于其他品牌快閃店強(qiáng)調(diào)科技感，“狗糧倉(cāng)快閃店”則依據(jù)休閑零食和飲品的屬性，主要體現(xiàn)在趣味性上。除狗糧倉(cāng)內(nèi)外設(shè)計(jì)形式獨(dú)特外，還匹配了“吃貨娃娃機(jī)”等游戲互動(dòng)區(qū)域。

 

 

跨界合作探尋品牌營(yíng)銷新方向

 

良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹：良品鋪?zhàn)优c小茗同學(xué)的粉絲群體都是年輕人為主。與70后、80后相比，90后的消費(fèi)觀更個(gè)性化，也更“小眾”，具有鮮明消費(fèi)主張，其“社群”消費(fèi)傾向十分明顯，更愿意為有情感共鳴的商品買單。

 

“我們希望與小茗同學(xué)的跨界合作，雙方都能在品牌營(yíng)銷上探索出更多可能性。徹底改變以往的銷售形式與營(yíng)銷形式，不再以銷量為導(dǎo)向，而是通過(guò)重點(diǎn)與消費(fèi)者溝通品牌策略，傳導(dǎo)人與人之間的情感與價(jià)值主張。”該負(fù)責(zé)人介紹。

 

而小茗同學(xué)作為新生代最受歡迎的代表品牌，今年推出的新品超桔烏龍茶因契合當(dāng)下年輕粉絲的口感而獲得好評(píng)。

 

為好做好這次品牌營(yíng)銷活動(dòng)，雙方除了重點(diǎn)打造線下狗糧倉(cāng)快閃店外，還策劃了鬼畜視頻和搞笑H5病毒傳播。同時(shí)，小茗同學(xué)京東旗艦店、良品鋪?zhàn)游錆h門店、良品鋪?zhàn)游⑿派坛堑惹蓝纪戒N售此產(chǎn)品。